近年来，我国家用电器行业加快了体制改革和机制转换步伐，产业结构日趋合理，越来越多的外资企业看到日益发展的中国家用电器市场，

纷纷进入到中国家电市场，很多国际知名的家电企业也都陆续进入中国，且进入中国市场的力度非常迅猛，速度也非常快。

相对发达国家的成熟市场而言，我国家电行业的品牌集中度还是远远不够。随着国内市场需求下降和外资品牌的卷土重来，部分全国性品牌将无力对抗，

而隐藏多年的经营管理上的陈年疾病必将因此而爆发，地方政府可能无法像计划经济时代那样再伸手拯救，这些企业的结局只能是被某种形式的兼并。

因此，电子商务的发展为国内家电产业注射了一针强心剂，帮助国内家电企业开拓新的销售渠道，抢占国内、国际家电市场。

随着近年来网络购物的普及使得家电业的网络销售额稳步增长，开展家电电子商务较早的网站更是体会到这一变化。

目前可以直接从网上查到的企业达到700多家。家电企业在自己的网站上主要作形象宣传和产品介绍，也提供在线咨询和售后服务信息，建立与供应商和客户的网上互动。

然而对具有市场前瞻性的业内人士来说，家电B2C市场已经趋于饱和，残酷的竞争使得商家陷入了价格战的怪圈，很多中小家电企业难以承受高成本的负担额，而频临破产。

因此，目前国内家电企业也要积极的组建电子商务平台联盟，突破了传统舍我其谁的竞争观念。

专业的行业平台的出现使昔日的竞争对手认识到，联盟内的共享资源、共同投资、联合采购、参与国际竞争等，将为企业带来更多的收益。